MARCA PERSONSAL VS. MARCA COMERCIAL. ¿QUÉ TIPO DE MARCA ES MEJOR PARA TI?

MARCA PERSONAL VS MARCA COMERCIAL. ¿QUÉ TIPO DE MARCA ES MEJOR PARA TI?

Una de las decisiones a las que se enfrentan muchos de nuestros clientes que comienzan con su proyecto emprendedor es si trabajar bajo su propia marca personal o bien desarrollar una marca comercial.

La marca es un concepto de vital importancia dentro de un negocio. Ambas marcas, personal y comercial, tienen grandes ventajas. En este artículo compartimos contigo información que te ayudará a tomar esta decisión.

Índice de contenidos:

DIFERENCIAS ENTRE MARCA PERSONAL Y MARCA COMERCIAL.

¿Qué es una marca personal?

La marca personal se refiere a la imagen que una persona proyecta de sí misma. Esta imagen puede ser construida a través de su experiencia, habilidades, logros, personalidad y valores, entre otros elementos.

La estrategia de marca personal o personal branding es la estrategia de gestión de la imagen personal que busca destacar las características positivas de un individuo para construir una marca personal sólida y coherente. Es el proceso de descubrir y promover la propia marca, creando una percepción única y distintiva de uno mismo en el mercado.

El personal branding se trata de crear y mantener una reputación positiva en la mente de las personas, y puede incluir el uso de redes sociales, blogs, portafolios en línea y otros medios para construir y compartir contenido relacionado con la carrera profesional y los intereses personales.

El objetivo final del personal branding es establecer una presencia y una reputación sólida y auténtica que pueda ayudar a impulsar el éxito y las oportunidades en la carrera.

Cualidades de una marca personal potente:

Autenticidad: Ser genuino y mostrar tu personalidad y valores reales.

Coherencia: Mantener una imagen coherente en todos los aspectos de tu vida personal y profesional.

Relevancia: Ser relevante y estar alineado con tu industria o campo de interés.

Diferenciación: Ser único y destacar de la competencia.

Visibilidad: Tener una presencia en línea y fuera de línea para que las personas puedan encontrarte.

Consistencia: Mantener una estrategia constante en la comunicación y en la promoción de tu marca personal.

Credibilidad: Ser reconocido como una autoridad en tu campo de trabajo.

Flexibilidad: Adaptarse a los cambios y mantenerse actualizado en tu campo de trabajo.

Empatía: Ser capaz de entender las necesidades de las personas y conectar con ellas de manera efectiva.

Resiliencia: Mantenerse positivo y persistir en la consecución de objetivos a pesar de los obstáculos y desafíos que puedan surgir.

¿Qué es una marca comercial?

Una marca comercial es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de los de sus competidores.

Se trata de un nombre, logotipo, símbolo, diseño, eslogan y todos aquellos elementos (tangibles o intangibles) que permiten representar a la empresa y a sus productos o servicios en el mercado, así como transmitir sus valores y propósito.

La marca comercial puede ser registrada y protegida legalmente para impedir que otros la utilicen sin permiso, lo que le otorga a la empresa un derecho exclusivo sobre su uso.

Una marca comercial sólida y reconocida puede ayudar a establecer la identidad de la empresa y a generar confianza y fidelidad entre los consumidores, lo que a su vez puede impulsar el éxito y el crecimiento del negocio.

Cualidades de una marca comercial:

PRINCPALES DIFERENCIAS ENTRE MARCA PERSONAL Y MARCA COMERCIAL.

Una de las principales diferencias entre la marca personal y la marca comercial es que la primera se enfoca en la imagen de una persona, mientras que la segunda se enfoca en la imagen de una empresa o producto. La marca personal se construye a través de la experiencia y habilidades de una persona, mientras que la marca comercial se construye a través de diversos elementos que conforman la imagen de una empresa o producto.

EJEMPLOS DE MARCA PERSONAL VS MARCA COMERCIAL

Un ejemplo de marca personal es Richard Branson, fundador de Virgin Group. Su marca personal se enfoca en su personalidad carismática, su espíritu emprendedor y su estilo de vida aventurero. A través de sus acciones y decisiones de negocio, Branson ha construido una marca personal sólida y reconocida en todo el mundo.

Otro ejemplo de marca personal es Oprah Winfrey, una presentadora de televisión y empresaria muy reconocida. Su marca personal se enfoca en su capacidad para inspirar a las personas, su fuerte ética de trabajo y su capacidad para conectarse con su audiencia. A través de sus programas de televisión, su revista y sus esfuerzos filantrópicos, Oprah ha construido una marca personal muy poderosa.

Un ejemplo de marca comercial es Coca-Cola, una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. La marca Coca-Cola se enfoca en la calidad de sus productos, su icónico logotipo y la experiencia de disfrutar de una Coca-Cola. A lo largo de los años, la marca ha logrado mantener su posición en el mercado a través de campañas publicitarias exitosas y un enfoque constante en la calidad de sus productos.

Un ejemplo de marca comercial más reciente es Tesla, una empresa de automóviles eléctricos fundada por Elon Musk. La marca Tesla se enfoca en la innovación tecnológica, la sostenibilidad y la experiencia de manejar un auto Tesla. A través de sus campañas publicitarias y su enfoque en la calidad de sus productos, Tesla ha logrado posicionarse como líder en el mercado de los automóviles eléctricos.

VENTAJAS DE DESARROLLAR TU MARCA PERSONAL

• Crear una conexión emocional con los clientes: al construir una marca personal sólida, se puede establecer una conexión emocional con los clientes y fomentar una lealtad a largo plazo. Los clientes pueden sentirse más conectados contigo y verse reflejados en ti, ya que, al fin y al cabo, sois lo mismo.
• Transmite confianza: Como norma general solemos confiar más en una persona, que vemos y escuchamos, antes que de una empresa comercial que supone una entidad algo abstracta.
• Diferenciarte de la competencia: una marca personal fuerte puede ayudar a diferenciar un negocio de la competencia, lo que puede ser especialmente importante en mercados saturados.
• Nombre único: Al ser tu nombre el que represente la empresa, tendrá un nombre único, exclusivo y fácilmente asociable a ti
• Fortalecer la reputación: al construir una marca personal sólida, se puede fortalecer la reputación del negocio y aumentar su credibilidad en el mercado.
• Permite evolucionar: Las personas y su forma de ser van cambiando con el paso del tiempo, en el caso de ser tú la imagen de la marca, será mucho más fácil comunicar tu cambio y el desarrollo personal.
• Atraer y retener talento: una marca personal fuerte puede ser atractiva para empleados y colaboradores, lo que puede ayudar a atraer y retener talento.
• Aumentar la visibilidad y el alcance: una marca personal bien establecida puede aumentar la visibilidad del negocio y su alcance, lo que puede llevar a una mayor demanda y oportunidades de negocio.

VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA COMERCIAL

• Permite crear una imagen de marca desde cero: Quizá tu nombre o tus atributos no encajan a la perfección con la imagen que quieres dar de tu marca. A la hora de crear una marca comercial, tú eliges el símbolo o nombre que te represente y encaje con la imagen que quieres transmitir.
• Permite estar al margen: En el caso de no tener una buena reputación como empresa, no te afectará a ti a nivel personal, en cambio con una marca personal sí.
• Permite delegar más: En una marca personal, la persona que aporta su imagen, suele soportar toda la carga de trabajo. En este caso se puede delegar en otras personas, ya que el cliente no busca encontrar una persona en específico.
• Escalabilidad: una marca comercial puede ser escalable y fácilmente transferible a diferentes productos o servicios, lo que permite que el negocio se expanda más allá de su oferta original.
• Protección legal: una marca comercial está legalmente protegida por derechos de propiedad intelectual, lo que significa que el negocio puede tener la exclusividad sobre su uso y evitar la competencia desleal.
• Credibilidad: una marca comercial puede proporcionar una mayor credibilidad en el mercado, ya que a menudo se asocia con la calidad, la consistencia y la fiabilidad.
• Enfoque en el negocio: al centrarse en una marca comercial, el negocio puede concentrarse en la construcción de una marca fuerte y duradera que pueda perdurar más allá de las personalidades individuales.
• Expansión geográfica: una marca comercial puede ser más fácilmente reconocida en diferentes mercados y regiones, lo que puede facilitar la expansión geográfica del negocio.
• Permite la venta del negocio: Al ser una marca que no tiene una referencia personal, puede estar a cargo de ella cualquier persona, sin verse afectada su imagen.

CLAVES PARA TOMAR LA DECISIÓN SOBRE OPTAR POR MARCA PERSONAL O MARCA COMERCIAL.

Tomar la decisión de optar por una marca personal o una marca comercial dependerá de los objetivos y estrategias del negocio, así como de la naturaleza de los productos o servicios que ofrece. Algunos factores a considerar incluyen:

• Naturaleza del negocio: si el negocio es una empresa individual o un freelance, una marca personal puede ser más apropiada, ya que puede destacar las habilidades y la experiencia del individuo. Si el negocio es una empresa con varios empleados, una marca comercial puede ser más efectiva en la promoción de una marca fuerte y cohesiva.
• Mercado objetivo: si el negocio se centra en un nicho de mercado muy específico, una marca personal puede ser más efectiva en la construcción de relaciones y credibilidad con el público objetivo. Si el negocio tiene una base de clientes más amplia y se enfoca en productos o servicios más amplios, una marca comercial puede ser más adecuada para llegar a un público más amplio.
• Escalabilidad: si el negocio tiene planes de expansión en el futuro, una marca comercial puede ser más fácilmente escalable y transferible a nuevos productos o servicios, lo que puede facilitar el crecimiento y la diversificación del negocio.
• Fortalezas del negocio: si el negocio se basa en habilidades o conocimientos especializados de un individuo, una marca personal puede ser más efectiva en destacar esas habilidades y crear una ventaja competitiva en el mercado. Si el negocio tiene fortalezas en términos de calidad de producto, servicios al cliente o tecnología, una marca comercial puede ser más efectiva en resaltar esas fortalezas y crear una imagen de marca fuerte.

En resumen, la elección entre una marca personal o una marca comercial dependerá de los objetivos y estrategias del negocio, así como de la naturaleza de los productos o servicios que ofrece. Es importante considerar estos factores cuidadosamente y evaluar las fortalezas y debilidades del negocio antes de tomar una decisión.

Y si te cuesta tomar la decisión o necesitas ayuda externa puedes contar con nosotras y con nuestra mentoría en marca personal.